Юбилей 10 лет компании BEST Крепеж — поздравительная газета как символ надёжности
Задача. Крупный поставщик метизов и крепежа BEST Крепеж готовился отметить свой первый серьёзный юбилей — 10 лет на рынке. Партнёрами компании являются десятки строительных гипермаркетов и промышленных предприятий. Руководство хотело преподнести каждому ключевому клиенту и сотруднику запоминающийся статусный подарок, который будет ассоциироваться не с «очередным сувениром», а с летописью бренда. Обычные наборы инструментов или брендированные календари решили не использовать — они не передавали масштаб события.
Решение. В «Подари газету» заказали тираж поздравительных газет на базе легендарной «Комсомольской правды» — издания с многолетней историей и доверием аудитории. На первой полосе газеты был размещён крупный заголовок «BEST Крепеж — 10 лет! Спасибо, что с нами», архивное фото первого склада компании и текст поздравления от генерального директора. Внутренний разворот рассказывал историю развития бизнеса: от маленького офиса до федерального дистрибьютора, а также содержал персональные благодарности топ-10 партнёров.
Результат. Газеты в торжественной обстановке вручили на корпоративном вечере в ресторане. Директор по продажам BEST Крепеж отметил: «Наши партнёры из сферы строительства — люди консервативные. Печатное слово, да ещё в таком авторитетном издании, для них значит больше, чем дорогой гаджет». Уже через неделю 4 клиента разместили новые заказы, сославшись в комментариях именно на полученную газету («вы показали, что развиваетесь, а мы с вами надолго»). Часть тиража легла в офисную библиотеку компании как исторический артефакт. Повторный заказ сделан к плановому ежегодному собранию дилеров.